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如何搭建私域流量之社群运营体系？做好这3个动作社群活跃度提升80%！
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<p><span style="font-size: 12pt;"> </span><span style="font-size: 12pt;">“群里没有人发言，一点都不活跃”、“群里全是营销内容”、“群里全是无聊且无用的信息”、“不断的有人在退群”</span><span style="font-size: 12pt;">，做过社群运营的你是不是会经常面临以上的种种问题？</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">微信社群的概念已经出现很多年，16年到现在，除了亲人群，那些群是一直活到现在的？</span><span style="font-size: 12pt;">到底社群对我们运营人的价值是什么？</span><span style="font-size: 12pt;">对于用户的价值是什么？</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">是转化吗？是做用户留存和活跃吗？用户的手机里面有几十上百个群，你怎么能够保证他在第一时间get 到你推送的消息？且你推送消息在用户看来是打扰的还是有用的呢？</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">耗费了大量的时间、人力、物力、金钱，去拉群、做内容，</span><span style="font-size: 12pt;">到底群能够给我们带来的收益和ROI是多少？</span><span style="font-size: 12pt;">到底怎么样去做社群运营呢？</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">我的想法是把群运营当作是一个垂直型内容平台做运营，</span><span style="font-size: 12pt;">靠内容做留存，靠活动去做活跃，建立激励政策和机制</span><span style="font-size: 12pt;">，打造出系统的运营闭环。</span></p><p><img src="https://docimg7.docs.qq.com/image/Md_GXY9VxzzNGE4olfyLsw?w=1414&h=795" width="450" height="253.125"></p><p><span style="font-size: 12pt;">1.找准社群的定位</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">回归到一个被人说烂的梗，</span><span style="font-size: 12pt;">你的社群能够给用户提供什么样的价值？</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">对于用户来说（或目标人群）：我们的社群到底能够给到这些用户什么样的价值和需求解决的方案，</span><span style="font-size: 12pt;">用户有什么理由和原因要一直留在你的社群当中？</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">核心问题：你靠什么价值和利益让用户一直留在你的社群？PC时代和移动互联网时代，我们是靠什么价值留存用户并活跃用户的？</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">社群如何定位呢？</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(0, 0, 0);">1、找准用户画像</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(0, 0, 0);">社群的定位，最主要的是粉丝和产品，社群其实就是连接产品和粉丝之间的纽带，了解社群就是从这两方面来入手。了解粉丝都是什么类型的人群，把这些人精准定位，才能将社群精准定位。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(0, 0, 0);">2、找准粉丝需求痛点：了解粉丝真正需要的是什么，找到粉丝的需求痛点并将自己的产品和服务进一步升级。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(0, 0, 0);">3、同时发扬自身优势：自身具备什么优点，你能够帮助你的粉丝解决什么问题，并帮他分析原因等等这些都是精准定位社群的前提和基本条件。</span></p><p></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(0, 0, 0);">社群如何运维用户，保持群活跃度呢？</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(0, 0, 0);">1、</span><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">内容塑造社群价值</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">内容是社群价值的体现，也是社群运营的基础。通过生产、收集对用户有吸引力的内容投放到社群，可以满足用户需求，提升社群价值，同时提高用户活跃度。想要用户主动参与讨论、互动，内容就需要与用户相关。用户是不会讨论、分享连自己都不懂的内容的，所以我们输出的内容，要切合用户，做好准确的用户分类和用户画像。并在输出的过程中暗示用户：发表一下你的看法吧。</span></p><p><span style="font-size: 12pt;">2、</span><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">活动提高社群活跃度</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">随着日程的推进，当社群成员习惯了社群模式，并开始失去了原先的期待感后，我们便需要思考如何通过策划一场有吸引力的活动重新拉回社群成员的注意力，同时借助活动提升成员的积极性与参与感，以此带动社群气氛，进而达到用户留存的目的。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">同时我们还需要营造良好的社群氛围，社群需要营造出人人都在分享的氛围，即不断的制造话题，借助话题引发用户参与的意愿。要知道，在一个大众型的话题面前，用户的表达欲望和参与欲望是会显著增强的。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">3、真诚增强社群粘连性</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">人际关系的维护都需要用心去经营，你的社群成员可能有各种事情需要你帮助，或者有各种问题需要你来解答。对于在群内积极分享的用户，要做好积极且及时的反馈，这样能提高用户的幸福指数。你要像对待好友一样对待他们，尽自己最大的能力给他们提供支持，或者是在合理的范围内，帮助他们对接社群的资源，让用户觉得你时时刻刻都想着他，他也会在日后的活动中多多参与，协助你活跃社群氛围，你的真诚必将换回社群成员的真心。此外，我们还可以用奖品、积分等形式回报用户，通过及时反馈+情感纽带的方式维系种子用户。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">对于奖品、积分的换取，我们可以设计出一套激励体系</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">1）明确用户的哪些行为需要激励</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">2）搭建一套虚拟物品或虚拟货币体系</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">3）营造用户竞争氛围</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">4）加强各个环节的用户引导</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(25, 25, 25);">让规则尽可能的简单，做到刺激到目标用户即可，有清晰的目标感和掌控感，同时注意产品内积分发放和使用的平衡。</span></p>
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企业微信运营
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发布日期：2021-03-05 11:18:59
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