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如何提高社群活跃度
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<p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(18, 18, 18);"> 很多人都在说社群、做社群、但是，却很少有人真正的清楚社群的底层逻辑，下面我们来分享社群的概念。</span></p><p><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">一、社群的定义</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgb(18, 18, 18);">社群是基于价值观统一的人，聚集形成的群体或组织，是由共同追求、共同理想、共同目标、共同兴趣的人聚集而成的群体。</span><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">有内容有互动，由多种形式组成。社群实现了人与人、人与物之间的连接，提升了营销和服务的深度，建立起高效的的会员体系，增强了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予新的驱动力。</span></p><p style="text-align: center;"><img alt="1.jpg" src="/uploads/20210419/d09e0d321e076123b7b4df708974e715.jpg" width="350" height="248.15573770491804"><br></p><p><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">二、社群的产生背景</span></p><p><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">根据马洛斯需求层次理论可看出，随着用户的基本需求得到更大程度的满足，对中层与上层需求的欲望加强，互联网社群的发展满足了用户对于人际交往的需求，也同时为用户搭建了信息内容获取和娱乐消遣的平台。</span></p><p><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">移动互联网的快速发展，已基本实现线下与线上融为一体，用户可通过移动互联网随时随地进行互动交流，突破传统的时间、空间、地域等局限，多元化的移动终端和应用服务，使社群功能得到延伸，社群价值得到放大。无论是对于内容创造者还是行业领域大V、企业来说，社群都是其接触用户了解用户的最佳方式之一。</span></p><p style="text-align: center;"><img alt="2.jpg" src="/uploads/20210419/158dee4d9766cf03cdfeb5b834a65f6a.jpg" width="350" height="233.8"><br></p><p><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">三、社群普遍存在的问题</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">我们看到的各种社群，热闹有余，但真正能够建成社群形成良性盈利模式的，却在少数。</span><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">社</span><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">群管理员通过各种手段，拉拢成员，组建社群。然而，没用多久社群便丧失活力，成为了灌水群，广告群，沉寂的死群。相信这是很多做社群的人遇到的问题，也是比较棘手的问题。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">那么如何才能提高并保持社群的活跃度呢？我们应从社群价值、内容、活动、奖励等方面入手。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">四、提高社群价值：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">想要提高社群活跃，首先要提高社群的价值。无价值的社群随着社群人员的增加将会出现恶性循环：各种灌水、无意义的聊天增多。这时候，社群的元老、有价值的成员渐渐发现–这里已经不再是熟悉的地方，所以的一切都变得毫无意义，因此主动选择潜水或者退群。</span></p><p><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">无</span><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">意义的闲聊越来越多，让有追求的社群成员渐渐离开；有追求的社群成员的离开，导致社群影响力日趋平庸…就这样，形成了恶性循环。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">1）社群成员筛选：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">社群，就是同等的一群人聚在一起。所谓的“同等”，就是自身的价值基本相同，至少在同一个阶梯上。结识朋友都选择比自己更优秀的人，社群亦是这个道理。所以，对社群成员的质量也要进行筛选。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">社群在提供价值的同时，社群成员自身也要拥有一定的价值。比如，拥有某些资源、某个领域的达人等等属性。社群成员的自身价值又能提高社群的整体价值，两者是相互促进的。社群价值提高，就更能吸引高质量的成员价值，形成一个正向的循环。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">一个社群拥有一些高质量的成员，然而，为了扩大规模，泛滥的加入成员，那么，这些成员会拉低整个社群的价值，那些高质量的成员就有可能因为社群价值的降低而流失。</span><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">所</span><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">以，社群成员质量的筛选很重要，是保证社群价值的基础。</span></p><p style="text-align: center;"><img alt="3.png" src="/uploads/20210419/c3a3691ab251c670da1865b71a8732d0.png" width="350" height="194.58483754512636"><br></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">2）社群资源共享：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">所谓的“社群经济”，其实也就是“共享经济”。那么我们来理解下什么是“共享经济”：</span><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">一</span><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。有的也说共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。”</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">共享经济就是将你闲置的资源共享给别人，提高资源利用率，并从中获得回报。从字面上也好理解：共：公共；享：享用。其核心点是：付出和受益。所以，社群在运营的过程中：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">1、社群成员与社群之间：成员为社群付出，社群让成员受益。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">2、社群成员与成员之间：社群成员之间将各自闲散资源进行互换共享，共同获利。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);"> 这样社群就会形成一个高凝聚力的、高活跃度的社群。人都是趋利性的，相信没有谁会舍得放弃能够对自己有利的社群。</span></p><p style="text-align: center;"><img alt="4.jpg" src="/uploads/20210419/e7d1a1d3a9aa5ddcc6f6dc3c4394576e.jpg" width="350" height="197.3684210526316"><br></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">3) 持续提供内容：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">没有内容的社群略显空洞。不同类型的社群，包括产品类、兴趣类、知识类、资源类、项目协作类、混合类等等，都可以通过不同方式进行提供内容。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">内容提供可分为两种形式：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">1、领域达人分享：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">同行业类的大咖、达人进行知识、经验的分享，社群成员从中获得知识、技能上的提升。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">2、社群成员UGC：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">也可以通过鼓励群成员提供优质内容进行分享。社群成员自发提供内容的优点：一方面社群内的其它社群成员能够从中获益；另一方面也能提高提供内容的成员的虚荣心及荣誉感，增加对社群的粘性。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">4）社群福利发放：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">社群红包：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">红包对于社群建设有很大的作用。巧妙的利用红包，可以激活社群成员的活跃度。但红包是建立在直接利益至上的，是“弱吸引力”。红包只是激活社群成员活跃度的手段，不能太过依赖。</span></p><p><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">社</span><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">群周边专属产品：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">红包可以刺激社群活跃度。不过这类物质动力，或多或少都存在这样的缺陷：专属度不足，不能更有效的让社群成员产生社群归属感与社群印象感。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">所以，为了补充专属度不足的缺失，社群专属产品应当成为社群物质刺激的组成部分。相比较现金、实物，社群专属产品不一定价值非常高，但一定要突出这一特点：社群烙印。</span><span style="font-size: 11pt; color: rgb(17, 17, 17);">社</span><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">群周边产品尽管成本不高，很容易加深社群成员的印象，提高社群成员的荣誉感、归属感。</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">总结：</span></p><p><span style="font-size: 12pt; color: rgba(0, 0, 0, 0.84);">通过提高社群价值、线上线下活动、红包和物质奖励、社群文化建设等方面，将会从物质、精神两个层面激发社群成员的激情，形成社群成员归属感，增加社群成员粘聚性，从而打造活跃度极高的社群。</span></p>
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发布日期：2021-04-19 10:25:10
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