牢记社群运营的三大法则

为什么新建的社群总是运营不起来？那就要看看社群运营是否存在一些运营误区，有没有认清社群的本质，有没了解社群到底是什么，社群是怎么来的，向什么方向发展等，如果连这些基础都没做好，就算拥有非常多群，也是浪费，下面就简单的介绍一下社群架构的认知，了解社群的发展才能正确把握社群运营的发展方向。

一、社群的产生

社群产生的背后是商业模式发生了巨变，目前最好的商业变现来源就是用户，甚至于自有客户的价值表现越来越突出，人们口中的死忠粉，铁杆粉，骨灰粉，就此能产生巨大的商业价值，是超乎你的想象的。

现在的用户来源已经产生了巨大的改变，传统的商业模式来源主要是门户网站，像新浪、网易等等，通过广告来吸引用户，像百度、360等搜索引擎主要是靠竞价排名、SEO优化来吸引用户。

移动互联网时代用户的来源主要来是通过微信朋友圈、微博等自媒体平台，很多陌生的人由于同样的喜好聚集在一起，形成社群，传统的引流方式已经失去了优势。

二、社群运营的本质

社群运营最好的方式是不断产生新的连接，传统的线下连接方式受地域，语言等等方面的限制，都是熟人、同事、朋友、亲戚之间互动较多，范围局限，互联网时代，连接方式得到进一步升级，微信、论坛等，扩大了互动范围，但是依然有局限。

而移动互联网时代，可以说真正的突破了沟通的瓶颈，让人们随时随地都可以产生连接，移动互联最突出的表现就是社交属性变强了，人们可能突破地域的限制，即时通信，沟通成本也下降了，因此连接的频率自然也就高了。

社群也在多样化，不限制于亲朋好友之间了，一个社群的建立可能是基于相同的爱好，基于信任，基于对同一个产品的信任等等原因而组成，而运营一个社群就要尽可能地增加社群成员连接的维度，频率，时长，从而产生社群的裂变，吸引更多新用户加入。

三、社群发展的发展趋势

社群的发展越来越趋向于满足人们更高层次的需要，满足最底层次的需求，如人们的衣食住行需求，因此社群团购逐渐的被大多数人所接受并喜爱的购物方式。

传统电商满足了人们的生活需求，但是仅仅停留在功能产品上的需求，然而在移动互联网时代，人们的需求已经升级，从功能层面升级到精神层面。

同样是利用社群变现，卖产品，明明别人的产品就是不如自己，但就是卖得比你好，为什么？

首先，产品之间的技术和功能的差别已经越来越小，你所谓的好，其实优势并不明显，其次，也是最重要的一点，别人的产品能满足社群成员精神层面的需求。

例如，像罗永浩的锤子手机，很多人说他卖的不是手机，是情怀；如雷军的小米，卖的不是手机，卖的是一种生活理念，而这种生活理念，就是让米粉们精神层面得到了愉悦和享受。

所以说运营社群要看清社群的本质，社群的入口，然后建立高频率，高质量的连接，满足社群成员精神层面的享受，让社群的成员感受到被需求，能相互倾诉，随时找到自己喜欢的人和产品，这就是社群团购的魅力。

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