Image

2026年刚开始，内容平台的治理进入新阶段。小红书相继推出一系列重磅新规，覆盖内容安全、运营推广等多个核心领域。

这些规则大家一定要收藏了解，因为违规可能会带来永久的权重降级，甚至封号处理！

这里我把规则主要分成三类：一是适用于所有用户的社区公约；二是主要面向博主类、三是主要面向商家类；

一、社区公约

1月19日，小红书发布了社区公约2.0版本。

算下来，距离小红书上一次正式发布《社区公约》，已经过去了整整四年。

这次相对上一次主要有两个变化：

1.打击虚假人设

“请不要塑造虚假人设，包括财富、学历、收入、情感经历等。”这背后的逻辑很简单：虚假人设本质上是一种诈骗流量的行为。

那些刻意营造“豪门人设”“学霸人设”却拿不出真实依据的内容，将受到更严格的审查，据官方披露的数据，仅在2025年上半年，小红书就处置了虚假人设账号1万个。

2.使用AI需标明

如今AI辅助创作越来越普遍，公约中对此也有了明确指引：“如果你在创作中使用了AI辅助工具，请主动标明。”

无论是AI生成的图片、文案，还是用AI进行修图调色，主动说明是对读者的尊重，也能维护内容的可信度。如果使用了还没标注，那就会面临限流和权重降低。

 

二、内容生态：原创保护升级，打击低质搬运

小红书2026会全力整治“电商内容画风低劣”问题：这里包括：行为场景低差、内容质量欠佳、博眼球骗互动、虚假失真不实、低质重复无效等问题展开全面整治；违规者首次下架+限流，多次违规直接封号；

而且，平台已升级AI原创识别模型，查重效率大幅提升。目前测试了下，抖音或者公众号平台搬过去的都能识别，升级的还是挺牛的。

同时，小红书鼓励深度、真实、不可复制的内容，比如?

多维度实测对比（如5款防晒霜暴晒测试）；

分步骤干货教程（如“零基础做自媒体”全流程）；

真实生活记录（非过度摆拍的日常分享）。

大家这次要重视起来，因为一旦违规，这个号说不定就会陷入假性死亡（不再进推荐）。

三、商业推广：医美“持证上岗”，禁止医生接单

做医美的商家看过来！小红书对医疗健康类合作祭出“史上最严”门槛：

所有医美商业笔记，必须通过聚光平台上传《医疗机构执业许可证》《医生执业证书》等资质，否则蒲公英平台不予审核通过；

严禁品牌与“医疗专业博主”（如认证医生、护士）建立商业合作，系统将在下单环节自动拦截。

此外，平台重拳整治不正当竞争：

打击“评论区拉踩竞品”“私信撬客”“水军刷好评”；之前玩的那套评论区引流不能用了。

新增“不正当竞争”“人格权侵权”为电商可投诉类型；

上线评论区AI巡检模型，自动识别批量营销评论。

四、 本地生活重大调整：“小红卡”全面叫停

原试运营的“小红卡”将于2026年1月1日自动失效，平台将为所有用户全额退款。官方坦言：“在丰富性与便捷性上准备不足”，未来将聚焦提升本地生活内容影响力与交易工具体验。

五、 创作者必知合规细节

1.AI内容必须标注：使用AI生成图文，需勾选“AI辅助创作”并说明，否则视为违规；

2.医疗健康禁用绝对化用语：如“最有效”“根治”“100%治愈”等；

3.商业合作透明化：品牌合作笔记开头必须标注#本笔记已参与品牌合作；评论区禁止引导私下交易；优惠信息需注明有效期。

2026年，平台监管逻辑已从“事后处罚”转向“事前预防+过程管控”。

无论是的医美持证、AI标注，都在传递一个信号：内容价值回归真实、专业、可信。

作为创作者或商家，与其被动应对，不如主动构建合规体系。

2026年以来你有被判违规吗？对于新规有哪些疑问？欢迎评论区留言讨论！另外，还给大家准备了小红书相关的免费资料，大家根据需求领取?? 

Image

新规中，小红书引流到个人微信也出现了严打的情况，现在唯一合规的就是引流到企业微信中（小红书官方允许）。大家可以在后台私信我，了解具体引流方法，这里的经验是由企业微信最大服务商——微盛·企微管家，服务了160+的500强企业所沉淀的。

祝愿所有运营人，在新的一年，能多多加好友，超标完成KPI，马上发财！！