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“贷款中介删除朋友圈”冲上热搜第一，新规施行后企业微信能否成为获客新入口（附防封号手册）
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<p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(16, 20, 26);"> 扫码获取⬇️⬇️【《金融营销防封号手册》及</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">免费试用资格</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">】</span></p><p><img src="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDIzMjYwMTkzODQ_644380_1-aLY-fj7zSvbv9T_1787205958?w=396&h=396" alt="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDIzMjYwMTkzODQ_644380_1-aLY-fj7zSvbv9T_1787205958?w=396&h=396"></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(16, 20, 26);">可以直接联系：手机/微信：18061501128（微盛·企微管家企业微信增长咨询专线）或点击<a href="https://hm.wshotoai.cn/d/giek9f" rel="nofollow">https://hm.wshotoai.cn/d/giek9f</a> 咨询专属顾问，获取专属方案</span></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(16, 20, 26);"> </span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);"> 9月28日，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">#</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">冲上微博热搜第一。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">热搜背后，是一场正在发生的行业清理，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">《金融产品网络营销管理办法》于9月30日开始正式施行</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">解散客户群、改微信名、删除朋友圈，过去在朋友圈里喊着“秒批”“无抵押”的贷款中介，最近开始</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">集中收缩线上营销动作</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。新规落地后，金融产品网络营销的</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">主体、内容和方式</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">都会受到更明确的约束。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">接下来小微就从这场“朋友圈大清理”说起，看看930新规具体管了什么，金融机构的线上营销又该怎么调整。</span></p><p><img src="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_543243_pJvVLEZUU8MmQnqU_1791783971?imageView2/format/jpg?w=1080&h=504" alt="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_543243_pJvVLEZUU8MmQnqU_1791783971?imageView2/format/jpg?w=1080&h=504"></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(109, 113, 118);">八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，2026年9月30日起施行（截图自中国政府网国务院公报）</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">01</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">｜</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">个人账号获客做不下去了</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">这几天，贷款中介删朋友圈、解散客户群、修改微信名的动作，引起了不少讨论。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">《金融产品网络营销管理办法》明确，除了金融机构和接受金融机构委托的第三方互联网平台，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">其他组织或者个人不得开展或者变相开展金融产品网络营销</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">通过公众号、直播、短视频等渠道营销时，营销人员还需要是</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">金融机构从业人员</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，具备相应资格并</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">获得机构授权</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">这意味着，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">拿个人账号直接做金融产品营销，已经很难继续照原来的方式做下去</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">内容本身也有了更明确的边界。新规要求金融机构建立</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">网络营销内容的审核机制</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，同时明确</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">禁止使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">这次行业里的集中清理，不只是少发几条朋友圈。过去那套依靠个人账号、社群和流量做获客的方式，已经很难照搬下去了。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">02</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">｜</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">朋友圈不能随便发了，一线营销人员还能怎么获客</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">个人账号这条路收紧之后，一线营销人员还是要做获客，只是线上营销需要</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">换一种承载方式</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">新的营销渠道，需要</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">把企业身份放进去</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。客户看到营销信息时，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">要知道背后是哪家机构</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，员工的营销行为也应该</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">能够对应到所属机构</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">金融行业的特殊性，在于营销本身就和风险、利益直接相关。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">所以，金融产品的宣传不能完全按照普通商品的推广方式来做，营销内容需要有</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">统一的管理</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，员工对外发布的信息也要</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">受到机构约束</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">客户咨询之后，沟通和后续服务也不能只留在员工个人账号里。员工换岗或者离职，客户关系还要能够</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">继续交接</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，之前的沟通记录也需要</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">保留下来</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">所以，一线营销需要的</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">不只是一个新的获客渠道</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，而是一套</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">能把企业身份、营销内容和客户关系接起来的工具</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">那有没有这样的工具呢？</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">03</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">｜</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">企业微信，刚好能接住这套运营方式</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">这个问题，其实已经有比较成熟的答案了。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">企业微信就是其中一个很直接的选择。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">它的企业身份体系，可以让员工</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">以企业成员的身份触达客户</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">客户知道自己面对的是哪家机构</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，企业也能对员工的线上营销行为</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">进行统一管理</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">① 微信直连</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">企业微信是目前唯一与14亿消费者微信用户直连的平台。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">员工可以直接添加企微绑定的微信好友，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">客户还是在微信里沟通</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。对于金融机构来说，不需要把客户重新导到别的平台，员工也不再是拿个人微信去做营销，而是</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">以企业身份开展客户触达</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，这和930新规对营销主体的要求能</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">直接对应上</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><img src="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_469925_7Oyg2qZ8kmLdVoCG_1791783971?imageView2/format/jpg?w=930&h=720" alt="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_469925_7Oyg2qZ8kmLdVoCG_1791783971?imageView2/format/jpg?w=930&h=720"></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(109, 113, 118);">企业成员以企业身份向微信客户递送名片，沟通留在微信里（截图自企业微信官网）</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">客户的每一次触达，背后都有</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">企业身份兜底</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，这正是新规对营销主体的要求。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">② 朋友圈管理</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">以前员工发朋友圈，内容很容易变成</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">个人行为</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。用企业微信，机构可以</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">统一管理员工的朋友圈内容</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，营销素材也能</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">提前审核</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，金融产品宣传就不需要完全靠员工自己把握尺度。</span></p><p><img src="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_612723_ZCxhPPRlhqwDMtWa_1791783971?imageView2/format/jpg?w=1080&h=400" alt="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_612723_ZCxhPPRlhqwDMtWa_1791783971?imageView2/format/jpg?w=1080&h=400"></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(109, 113, 118);">客户朋友圈：活动信息、产品动态可发表到客户的微信朋友圈，并与客户评论互动（截图自企业微信官网）</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">发什么、谁来发，从员工个人行为变成</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">机构的统一动作</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，内容边界就稳了。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">③ 会话存档</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">客户加进来以后，很多事情都会发生在聊天里。符合相关规则并完成必要告知后，会话可以进行</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">留存</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，后面出了问题能</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">查到当时怎么沟通的</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，营销过程也更容易被企业</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">统一管理</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><img src="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_496159_P3QDuM-Di3eTsV24_1791783971?imageView2/format/jpg?w=1080&h=345" alt="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_496159_P3QDuM-Di3eTsV24_1791783971?imageView2/format/jpg?w=1080&h=345"></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(109, 113, 118);">金融行业服务内容合规存档：经员工授权后，企业可通过API获取存档内容，按金融行业监管要求合规存档（截图自企业微信官网）</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">沟通</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">有记录、过程可回溯</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，出问题时不再是各说各话。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">④ 客户继承</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">员工离职了，客户怎么办，也是金融机构线上营销绕不开的问题。企业微信可以把员工名下的客户</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">交接给其他员工</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，客户关系</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">继续留在企业</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，而不是跟着员工个人离开。</span></p><p><img src="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_531459_N9FWi9WgYnADBxCt_1791783971?imageView2/format/jpg?w=1040&h=700" alt="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDMyMDcwOTIyODY_531459_N9FWi9WgYnADBxCt_1791783971?imageView2/format/jpg?w=1040&h=700"></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(109, 113, 118);">离职继承：成员离职后，客户和客户群可分配给其他成员跟进并继续提供服务（截图自企业微信官网）</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">这样一来，企业微信承接的就不只是“加客户”这一个动作，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">从获客到后续服务</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，原来散落在个人账号里的整个过程，都能</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">放回企业自己的管理体系里</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">04</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">｜</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">合规改造，重点不是背法条</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">针对金融行业的营销场景，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">微盛·企微管家作为企业微信最大的服务商</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，已经提供</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">客户群发、敏感词拦截、会话存档、在（离）职</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">等进阶功能。</span></p><p><span style="color: rgb(16, 20, 26);">930新规施行后，团队可以把这些能力用到日常营销管理中，</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">减少违规风险</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">，也方便后续</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">查找和交接</span><span style="color: rgb(16, 20, 26);">。</span></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(16, 20, 26);"> </span></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(16, 20, 26);">可以直接联系：手机/微信：18061501128（微盛·企微管家企业微信增长咨询专线）或点击<a href="https://hm.wshotoai.cn/d/giek9f" rel="nofollow">https://hm.wshotoai.cn/d/giek9f</a> 咨询专属顾问，获取专属方案</span></p><p><img src="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDIzMjYwMTkzODQ_644380_1-aLY-fj7zSvbv9T_1787205958?w=396&h=396" alt="https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI3MDIzMjYwMTkzODQ_644380_1-aLY-fj7zSvbv9T_1787205958?w=396&h=396"></p>
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发布日期：2026-10-12 14:22:06
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