春节刚过，小伙伴们又开始投入到新的工作当中。

回顾过去一周，春节逢冬奥，冰雪品牌成为今年海内外消费热点，数字化与春节、冬奥会的结合，诞生不少新消费趋势，如餐饮业、旅游业、电商行业、制造业等在与数字技术相融合的过程中，不断带来服务消费者能力的新升级。

下面我们一起来回顾一下春节期间的各大热点话题，从热点话题中发掘更多营销趋势。

一、冬奥会热点

1、截止2月11日上午，中国已获得3金3银，暂时排名第七，期待后面更多的金牌。

建议： 品牌在关注冬奥会赛程的同时，可多关注热度高的运动员，毕竟 “冠军同款”， 就是下一个爆款。 比如，谷爱凌获得第三枚金牌后，与其合作相关的24个品牌中大部分第一时间就发表了相关的动态进行营销借势。

2、一墩难求！冰墩墩成春节最爆火商品

一瞬间，冰墩墩爆火。

只要打开抖音、微博、微信朋友圈等，随处可见的“我只想要一只冰墩墩”的呼声。

2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。

线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。

冰墩墩为何如此受追捧？

除了冬奥会与春节交融的喜乐氛围，以及鲜明的中国特色、精妙的造型设计，其中蕴含的文化内涵和时代价值也至关重要。“冰墩墩”等冬奥商品的爆火，是中国文化软实力持续提升的成功，也是民族自豪感、自信心的彰显。

建议： 打造具有创造性转化和创新性发展的品牌IP可以为品牌带来更大的势能。

二、电商热点

1、阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》

春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

主要体现在五方面：

（1）北京冬奥带旺冰雪消费，冰上运动装备同比增长300%

（2）年货“含虎率”高，与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%,带“虎”字的品牌销量同比增长70%

（3）春节绿色消费成新风潮，天猫绿色家电同比增长110%

（4）国产智能家电海外受欢迎，滑雪头盔海外销量增长15倍，产业拥抱全球机遇

（5）预制菜和农特产销量增长超100%；盒马预制菜销量同比增长345%。

在淘宝上，腊肠、海鸭蛋、水牛奶等农产品销量增长均超100%，天猫进口生鲜水果销售额同比增长286%。

2、商品小时达受欢迎

随着90后、00后成为互联网时代消费主力军，他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移，并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式。随要随买不用等、年货小时送到家，让这个春节更轻松。

“随要随买小时达”正成为年轻人买年货的主流选择。 “这意味着，当今的‘新年俗’中，追求‘轻松过年’成为一股潜在的强烈趋势。

3、春节期间叮咚买菜7天卖出300万份预制菜

2月7日消息，叮咚买菜数据显示，春节期间高端预制菜的销量同比增长超过3倍，7天卖出了300万份预制菜，笔单价同比增长1倍。据悉，今年叮咚买菜研发了50多道有全国各地特色的“叮咚王牌菜”，其中，“财源滚滚”红烧圆蹄成为销量最高的预制菜。而“叮咚王牌菜”中的一款“内蒙古炭烤风味羊后腿”，则成为销量增长最快的预制菜。在叮咚买菜上，春节期间，广西砂糖橘增长超过100倍。紧随其后的是智利车厘子，增长超过500%。

4、苏宁易购春节消费数据：潮玩礼盒销量同比大增115%

2月7日消息，发布的春节消费数据显示，带有红色、国潮风和虎元素的销量同比增长125%；以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%；易购平台的体育品类增长134%；8K激光、大屏电视销售份额也同比去年春节提升21%。苏宁易购数据显示，春节期间“懒人神器”洗碗机销量同比增长52%，洗地机销量增长40%。

三、私域动态

（1） 用工具规模化加粉成品牌私域新关注点

（2） 私域形成了企业微信+用户群+小程序+公众号+视频号的全矩阵体系

（3） 有效动机的精细化设计

（4） 重新确立私域主战场、打通内部业务体系

（5） 私域运营要侧重用户心智

（6）  私域核心玩法：流量来源+活跃运营

（7）  私域运营三种趋势明确：传统行业私域化、本地生活私域化、直播私域化

（8）  IP人设+广告投放+视频号组合玩法

（9）  孵化有KOL属性的关键用户

（10） 私域合作数量和形式会大增：品牌之间相互进行私域流量互吸互换

（11） 全域和私域联动：在新私域增长模型中，会更加强调多平台之间整合传播，及「全域运营」

（12） AI语音外呼+短信会走出一波小红利

（13） 要格外留意私域营销安全问题

（14） 侧重每个小端的超级导购力量与游戏玩法

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