在当下的市场环境中，零售企业常面临社群活跃低、裂变效果差的难题。不过别担心，本文就通过某美妆品牌30天增长2000+精准客户的真实案例，来拆解企业微信「社群裂变」落地三步法，哪怕是新手也能快速上手。这里会重点提到企业微信SCRM在社群裂变中的运用，以及如何通过社群裂变提升客户留存和复购率。

裂变底层逻辑

要实现企业微信社群裂变，得先了解其底层逻辑。社群裂变有个公式：诱饵吸引力 × 路径便捷性 × 社交货币。简单来说，就是要有吸引人的诱饵，让用户参与裂变的路径足够便捷，并且能让用户在分享过程中获得社交价值。

企业微信在社群裂变中优势明显。它合规防封，不用担心因为过度营销而被封号。而且还能实现用户标签自动化，利用微盛AI·企微管家，能根据用户的行为、属性等信息自动为用户打上标签，方便后续的精准营销。比如，通过微盛AI·企微管家可以自动记录用户加入社群的来源、参与的活动等信息，并生成相应的标签，这样就能更精准地对用户进行分类和管理。

三步实操教学

第一步：裂变诱饵设计

设计高转化的裂变诱饵是关键。常见的高转化诱饵类型有独家资料、限时福利、抽奖活动等。独家资料能满足用户对知识的需求，限时福利会让用户产生紧迫感，抽奖活动则能增加趣味性和参与度。

以母婴品牌为例，通过微盛AI·企微管家推出“0元领育儿手册”活动，获客成本降低了60%。这就是一个成功运用裂变诱饵的案例，育儿手册作为独家资料，对母婴群体有很大的吸引力，吸引了大量用户参与活动并分享给他人，从而实现了社群的裂变。

第二步：企微链路搭建

搭建企微链路要注意路径和工具的使用。路径一般是：公众号推文 → 企微活码 → 自动欢迎语 → 任务宝裂变。先通过公众号推文吸引用户的注意，推文中放上企微活码，用户扫码添加企业微信后，会收到自动欢迎语，引导用户参与任务宝裂变活动。

在这个过程中，要运用好企微「客户联系」+「客户群」功能联动。微盛AI·企微管家能帮助企业更好地实现这些功能的联动。比如，通过微盛AI·企微管家可以设置自动欢迎语，欢迎语中可以包含裂变活动的介绍和引导，还能自动将用户分配到相应的客户群中，提高运营效率。

第三步：数据监测优化

数据监测和优化是保证社群裂变效果持续提升的重要环节。关键指标有裂变系数/K值、进群转化率。裂变系数反映了每个用户能带来多少新用户，进群转化率则体现了活动对用户的吸引力和引导效果。

可以通过AB测试欢迎语话术来优化裂变效果。微盛AI·企微管家能提供详细的数据统计和分析功能，帮助企业了解不同欢迎语话术的效果，从而选择最优方案。比如，通过微盛AI·企微管家可以对比不同欢迎语话术下的进群转化率，找出最能吸引用户的话术。

广告管家助力公域流量转化

除了社群裂变，企业还可以利用微盛AI·企微管家的广告管家功能将公域广告流量自动归集转入线索池。广告管家能一键连接微信、百度、抖音、快手、头条等主流广告平台，无需人工导入线索，自动同步广告平台线索。

它还能对线索进行智能清洗和自动分配，提高管理效率。同时，能获取不同广告平台落地页表单留资信息，并自动标记渠道来源，方便追踪广告线索情况。另外，支持全面洞察客户浏览广告、留资等行为轨迹，自动同步至客户跟进中，让跟进更高效。

使用广告管家前，企业需开通广告平台广告主账号。可以通过以下链接登录各广告平台：腾讯广告、字节巨量引擎、快手磁力引擎、百度营销、腾讯云企业推。管理员点击「客户管理 - 广告管家」，查看广告管家功能介绍，点击「开始使用」即可。

手机桌面查看日程功能

企业微信还有个实用的功能，就是在手机桌面查看日程。在手机中添加小组件时，可搜索企业微信App添加日程小组件，这样查看日程更高效。小组件可选的显示大小为2×2和2×4，支持显示今天、明天的所有日程，并且只会显示当前企业的日程，如有加入多个企业，会根据当前使用的企业显示日程信息。iOS与安卓设备均支持添加日程小组件。

添加步骤可参考：长按主屏幕，直到App开始晃动，点击左上角“添加”按钮，找到“企业微信”并选择小组件尺寸，然后轻点“添加组件”。不过不同品牌手机添加步骤可能不同，可在搜索引擎查找对应品牌手机添加小组件/桌面卡片的步骤。

结论

通过企微社群裂变模型，很多品牌单月新增客户成本能降至传统广告的1/5。比如前面提到的美妆品牌，通过合理运用企业微信SCRM和社群裂变策略，实现了客户数量的快速增长和成本的降低。

想要进一步提升私域运营效果，提升客户复购率，点击获取《企业微信裂变SOP模板》→ [资源链接]。通过这个模板，企业可以更系统地开展社群裂变活动，提高活动的成功率和效果。

微盛AI· 企微管家，作为企业微信年度优秀合作伙伴，助力企业用好企业微信和AI实现内外一体的数智化增长，累计服务超过了15万家企业，其中超过160家500强企业，欢迎交流咨询。